迪奧撤銷瞭趙麗穎的視頻,肯德基撤銷瞭薛之謙代言……

迪奧撤銷瞭趙麗穎的視頻,肯德基撤銷瞭薛之謙代言……

前幾天趙麗穎因為英語被群嘲之後,迪奧立馬就刪掉瞭趙小刀的部分,氣場強大的嘉玲姐姐則被保留瞭下來。

DIOR官博放出三個中國區代言人的英文短視頻▽

似乎絕大多數人對迪奧的這個做法還是蠻欣賞的,畢竟,當初迪奧宣佈趙麗穎成為代言人的時候,評論下面質疑迪奧品味的比趙麗穎本人的評論點贊還多…

和Angelababy一起出席活動,被對比得毫無氣場,畢竟人傢AB是多年混跡娛樂圈的老模特瞭:

說實話,一個代言人的形象對於品牌的塑造是很重要的。

當初迪奧選擇AB做大使的時候,同樣也遭到瞭絕大多數人的吐槽。要知道,迪奧國際大使那可是蕾哈娜啊!

在國內市場的要求下,現在品牌找代言人越來越考慮消費者的發聲和需求瞭。

一般來說,品牌要求的代言人,需要有流量、有人氣、有正能量。這也是很多老戲骨不及小鮮肉有商業價值的地方。小鮮肉擁有的粉絲群體多半是消費欲望高的年輕人,商傢更會考慮人氣帶來的利益。

肯德基因代言人的問題,被消費者吐槽。

當年選擇柯震東當代言人,那時候他《那些年一起追過的女孩》威力猶在,在《小時代》之後更加火爆。肯德基一向的做法就是用爆紅小鮮肉,結果——柯震東吸毒…

薛之謙也屬於爆紅那類的流量,雖然不能把他劃歸到“小鮮肉”行列,但是李雨桐的“實錘”爆出來之後,薛之謙的人氣那也是直接從天上掉到地下…

換瞭人氣爆棚的鹿晗之後,鹿晗果斷地在流量小生的巔峰時期曝光瞭戀情,對象還是之前八竿子打不著的關曉彤,而且這閨女路人緣不太好,結果鹿晗大量脫粉…

肯德基老爺爺估計也是沒轍瞭,投瞭個不帶人臉的廣告,還得被廣大網友吐槽:

大傢都知道,代言人選的好,對品牌和明星是一種雙贏的狀態,品牌讓明星“身份加持”持續曝光,明星為品牌引來關註和話題,進而產生轉化。

但是細想一下,作為普通消費者,你會去關註誰傢最近又換瞭哪個當紅小生代言嗎?除瞭死忠粉,你會去細數某個明星都代言過哪些品牌嗎?

大多數人看到的,是那些有路人緣的明星,同時商傢也在思考,換上誰會更對自己的品牌效應更好。

同樣,明星也在斟酌,哪個品牌的代言會讓自己的曝光率上升的同時又不會缺乏帶來負面效應。

畢竟,做瞭微商品牌代言人的李小璐,再去代言大牌已經很難瞭,因為她的商業價值已經被自己給拉低瞭,形象定位也被“微商”這樣的市場形象影響瞭。

這也是為什麼之前陳偉霆的經紀人給他接微商的代言,被粉絲集體抵制的原因。

小品牌請不起大明星,大品牌請明星還要看人物形象。

比如德芙在多年前的代言人是金秀賢和鄧紫棋。那時候的金歐巴由於星你受到瞭廣大追捧,唱歌出名的鄧紫棋就沒這麼幸運瞭,low炸的衣品讓鄧紫棋一直得不到大眾的認可。

德芙把金秀賢和鄧紫棋湊CP進行品牌營銷,雖說都是當紅炸子雞,但二人氣場完全不搭,廣告創意也莫名其妙,金秀賢全程淪為MV背景,鄧紫棋的造型土到掉渣。

拍攝期間還傳出負面新聞,讓鄧紫棋遭到網友抵制。

當紅明星就那麼多,品牌爭來搶去,最後這些當紅明星手上都有著多個廣告,有些甚至兩隻手都未必數的過來。當無數廣告在身的時候,有個問題就擋在瞭品牌面前,千篇一律的廣告片,是明星的個人MV還是品牌廣告?

明星廣告價值何時將透支?

如胡歌、李易峰、楊洋、吳亦凡、張藝興,范冰冰、楊冪、楊穎等男女明星,代言品牌少則10多個,多則二十多個。

同樣,對於明星而言,通過與品牌合作產生持續曝光也僅僅隻是“解決溫飽”的基層需求,與品牌渾然一體的深度“訴說”作品才是身份加持的備書、形象標簽的深化。

現如今明星代言的廣告不僅虛假浮誇,有的簡直是匪夷所思,明星拿走瞭巨額的代言費之後,就“事不關己高高掛起”,消費者不得不為假冒偽劣產品埋單。

在此就來看看,欺騙我們的這些品牌,當年我們是有多純潔!

當我們看到的洗發水廣告都是下面這樣的,那叫一個飄逸柔順。

可我們用完瞭之後,發現卻是這樣的。

再來看看范爺這廣告,哇,這光澤這層次,真的要閃瞎的雙眼瞭。

可萬萬沒想到,我們女神也苦惱,頭發還能這樣,快用你的洗發水啊,說好的“五大受損,一個對策”呢?

為瞭利益明星會接很多用起來並不那麼好的產品,但是對於消費者來說,我們是沖著他們的品牌效應去的。

你相信張柏芝會騎大運摩托嗎?

周傑倫會騎愛瑪電動車出門嗎?

王寶強現在還會種地嗎?

品牌要效益要關註度,明星要利益要曝光度,僅此而已。

迪奧撤銷瞭趙麗穎的視頻,肯德基