拉夏貝爾被申請破產清算,快時尚品牌如何求生存?

金融投資報記者 梅婧 實習生 邱清林

拉夏貝爾又叒叕出事瞭,今早”拉夏貝爾被申請破產清算”話題沖上微博熱搜,一代國產女裝品牌遭遇破產又引發人們關註。

金融投資報記者註意到,拉夏貝爾的困境並不是突如其來,早在2019年就出現征兆。

於此同時,快時尚品牌的不斷興起與沒落也在提醒著服裝行業從事者,如何抓住時尚風潮延長品牌壽命值得所有人深思。

拉夏貝爾被申請破產清算,快時尚品牌如何求生存?

被申請破產清算

或將告別A股

11月22日晚間,新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司(以下簡稱“拉夏貝爾”)發佈公告稱,公司債權人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿易有限公司(上述三方合稱“申請人”)向法院遞交瞭《破產申請書》,申請對拉夏貝爾進行破產清算。

3傢公司認為,拉夏貝爾已經不能清償到期債務,且明顯缺乏清償能力,因此向法院提交《破產申請書》。

公告還指出,如最終相關法院受理公司破產清算申請且公司被法院宣告破產,根據《上海證券交易所股票上市規則》第13.4.14的規定,公司A股股票將面臨被終止上市的風險。

許多網友抒發瞭對拉夏貝爾的喜愛與不舍:

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不過,負面聲音也不少:

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此前,拉夏貝爾還被監管部門“點名”瞭一次。11月16日晚間,拉夏貝爾公告,公司於2021年11月16日收到中國證券監督管理委員會新疆監管局責令改正措施決定書的公告。

內容顯示,新疆證監局自2021年9月起對拉夏貝爾進行瞭現場檢查,檢查發現公司存在三方面多項問題,具體涉及公司治理、信息披露、會計核算和年報編制。

11月24日,拉夏貝爾港股股價上漲3.57%,報每股0.58港元。A股上漲1.3%,報於2.34元。但事實上,拉夏貝爾內部早已千瘡百孔。

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“A+H”上市後

業績開始走下坡路

昔日女裝巨頭拉夏貝爾,曾被稱為“中國版ZARA”,在“A+H”上市後,經營業績連年出現下滑。

拉夏貝爾成立於1998年,主要針對20-30歲都市女性,2014年在港交所上市,2017年又登陸A股市場,成為首個“A+H”股服裝品牌。A股市值曾飆升至120億元,2017年營收近104億元,一度成為國內營收最高的女裝上市企業。

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不過,在2017年登陸A股後,拉夏貝爾開始進入經營低迷期。2018年,拉夏貝爾凈利潤為-1.6億元;2019年,在營業收入下降24.66%的同時,其凈虧損高達21.66億元。

2020年,拉夏貝爾實現營業收入18.19億元,同比下降76.27%。此外,其歸屬於上市公司股東的凈利潤約為-18.4億元,較上年度減虧3.3億元。

進入2021年,拉夏貝爾的經營仍未實現較大的扭轉。10月底,拉夏貝爾發佈瞭三季報。數據顯示,前三季度其營收同比減少78.16%至3.65億元,凈利潤虧損2.89億元。

根據當時公告,因涉及較多訴訟案件,拉夏貝爾及下屬子公司共計144個銀行賬戶被凍結,凍結金額約為1.26億元;公司下屬17傢子公司股權被凍結,涉及案件執行金額合計約6.73億元;因涉及31項訴訟案件影響,導致公司4處不動產(截至2021年9月30日的賬面價值合計約為17.01億元)被查封。

此外,公司累計涉及未審結/未調解訴訟案件58起,未決訴訟案件涉案金額約為5.3億元。

從高光時刻突然的跌落神壇不禁讓人唏噓,這三年拉夏貝爾到底發生瞭什麼?

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緊跟時尚風口

把握創新才是王牌

類似於拉夏貝爾的快時尚類品牌的隕落還有很多,國內的美特斯邦威、真維斯、艾格女裝;國外的GAP、H&M等都在時代風潮下慢慢沒落。

今年2月,美邦關閉瞭自己在杭州最大的門店。據報道,在2020年全年,美邦關店接近800傢。

無獨有偶,受銷售額大幅下跌影響,在今年3月,H&M首席執行官就表示,保守估計2021年將在全球凈關店250傢,而近期在中國已經關閉20傢門店。

那麼,這些快時尚品牌到底出瞭什麼問題?

眾所周知,拉夏貝爾屬於快時尚品牌,那麼快時尚品牌立足點就在一個“快”字上,如何“快”得住才是服裝品牌應該註意的要點。

在過去十年間,隨著國內居民收入水平的提高,消費升級成為重要趨勢,消費者對於服裝產品的款式、設計有瞭更高要求,拉夏貝爾這類品牌正是抓住瞭這一機遇,迅速崛起。

在A股上市後開始在線下瘋狂擴張,但未能及時提升自身供應鏈管理水平,難以做到快速高效地庫存周轉。

再加上電商、直播帶貨等沖擊,進一步擠壓瞭拉夏貝爾這類快時尚品牌的生存空間,最終遭遇經營危機,業績逐年下滑。

在業內人士看來,快時尚品牌要想延長品牌壽命期,就必須在“快”上下功夫,把自身的品牌設計以及品牌價值跟緊時代,真正做到拓展更多創新價值點,真正的留存住用戶。